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观察:中国轮胎走向全球还缺什么?

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发布时间:2015-10-14 金华房产   来源:轮胎世界网

中国轮胎要走向全球,赢得尊重,提升全球商业价值,急需树立绿色、安全、高端、个性化品牌新形象。
    中国轮胎要走向全球,赢得尊重,提升全球商业价值,急需树立绿色、安全、高端、个性化品牌新形象。

  2015年9月底,一场有400多人参加的会议在山东威海举行,这是三角集团举办的“三角轮胎品牌走向全球高峰论坛”。

  轮胎世界网注意到,此次论坛的主题是“给社会带来进步,为人类创造文明”,但众多中外嘉宾讨论的焦点,主要集中在一个话题上:品牌。

  中国企业普遍缺少品牌意识

  实际上,关于品牌的竞争力,不只是轮胎产业,在中国,所有的制造企业早就有了共识:当今世界,品牌已成为竞争焦点,谁拥有卓越的品牌,谁就拥有顾客、市场和未来。

  然而,不可否认的一个现实却是,中国企业在走向世界的过程中,真正形成品牌的少之又少,轮胎企业也不例外。

  据悉,经过多年的发展,这个产业在中国已经形成比较完备的工业体系,中国已成为世界上第一大轮胎生产国和消费国。但是,国内轮胎行业目前不仅存在着产能过剩、自主创新能力薄弱的局面,更为突出的问题是企业的品牌影响力普遍不强。中国现已有四五家轮胎企业进入全球轮胎20强,但尚缺少像米其林、固特异那样的全球性轮胎品牌。

  为此,在三角集团举办的这次高峰论坛上,业内人士呼吁:中国轮胎要走向全球,赢得尊重,提升全球商业价值,急需树立起绿色、安全、高端、个性化的品牌新形象。

  中国国际贸易学会常务理事、原商务部驻上海特派员张国庆认为,有些国内企业甚至连品牌的内涵都不够了解,以为做几个广告或者获几个奖项,企业就有了品牌。殊不知,品牌实际上是渗透在消费者骨子里的一种消费选择,是一种具有识别性的价值理念。中国企业在这方面的现状堪忧。

  中国橡胶工业协会会长邓雅俐表示,三角轮胎是中国重要的轮胎生产基地,也是中国品牌走向世界的优秀代表。多年来,三角不断提升自主研发能力,用新材料、新技术、新工艺,研发生产安全、节能、环保的绿色轮胎、高性能轮胎,依托技术创新、精益生产、卓越品质、全方位服务,致力于打造全球化品牌。三角品牌的发展速度与企业内涵同步提升,其市场影响力和社会形象不断得到提高。

  三角轮胎致力于打造全球性品牌

  在三角集团董事长、三角股份有限公司董事长丁玉华眼里,加快转型升级,树立品牌经济,是促进中国轮胎业实现全球化的必经之路。他说,三角集团始终把建设全球化轮胎品牌作为发展的核心内容,无论是最早在国内淘汰斜交胎的落后产能,还是率先走向国际高端市场,所有的战略目标都是围绕提升三角轮胎的全球品牌竞争力而为。

  据轮胎世界网了解,目前,三角轮胎的国际市场比重达到60%,其先后与固特异公司、卡特彼勒公司、沃尔沃公司、特雷克斯公司、利渤海尔公司、通用公司、大宇公司、斗山公司等跨国公司建立起长期合作伙伴关系,在替换胎市场上,三角产品已供给全球170多个国家和地区。

  据有关人士分析,以三角等为代表的一批中国轮胎先进企业,正借助智能制造和创新升级,着力打造卓越的全球化品牌,形成竞争新优势,提升“中国制造”的整体形象和核心竞争力。

  “国内企业逐渐走向世界经济的舞台,与全球品牌共舞,并通过品牌竞争力为全球消费者提供绿色、安全的产品。中国轮胎业正在探索的品牌国际化之路,正是‘中国制造’的希望所在。”一位业内人士向轮胎世界网表示。
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